AMZ123获悉，一项针对90位品牌与零售商专业人士的调研显示，2026年假日季，品牌对自有渠道的投放依赖度有所降低。具体而言，计划通过自有电商网站推广的品牌占比从去年的69%降至46%，使用自有实体门店进行推广的比例则从84%降至60%。
尽管直接投放比例下降，但这并不意味着品牌放弃私域渠道。数据显示，67%的受访者认为自有实体门店在假日季的重要性提升，49%的受访者提高了自有电商网站的战略优先级。本次调研基于90份从业者问卷及多位营销高管的深度访谈，数据重点聚焦于品牌方的渠道策略变化，而非消费者行为。