尽管品牌对自有渠道的“依赖度”在下降，但其“战略价值”却在上升。Modern Retail 针对90位营销人员的最新调研显示，2026年假日季，计划通过自有电商网站推广的品牌比例从去年的69%降至46%，使用自有实体门店的比例也从84%降至60%。然而，这并不意味着品牌放弃了私域阵地：相反，67%的受访者认为自有实体店在假日季变得更加重要，近半数（49%）受访者同样提升了自有电商网站的优先级。