2025年，东南亚六大核心市场（印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）的零售电商销售额达到1725亿美元，同比增长21%，增速显著高于亚太地区整体11%的水平。
数据显示，电商在亚太零售市场的渗透率已从2020年的6%提升至2025年的9%，这一增长主要集中在2020至2022年间。展望未来，预计到2030年，上述六国电商规模将扩大至3230亿美元，届时亚太地区的线上零售占比有望升至约10%；而在全球范围内，电商占零售总额的比例预计将达到30%。
推动这一增长的主要动力包括网络普及率的提高和居民收入的增长。此外，移动互联技术、数字支付体系、电商平台以及物流基础设施的持续完善，正不断降低消费者的购物门槛和商家的履约成本，进一步加速了电商市场的扩张。