一份于11月3日发布的巴西时尚与服装品类渠道研究显示，社交与视频渠道在品牌发现阶段占据主导地位，而电商平台则在产品发现环节表现更为强劲。
该研究通过结合消费者问卷与站点流量数据，完整追踪了从商品发现到最终下单的用户购物路径。数据显示，各阶段的主导渠道存在显著差异：
* **整体发现至考虑阶段**：社交与视频渠道占比18.3%，平台渠道占比15.2%。
* **品牌发现阶段**：社交与视频渠道以23.1%的份额位居第一，其次是平台渠道（17.3%）和品牌官网及应用（12%）。
* **产品发现阶段**：平台渠道反超，以23.1%领跑；社交与视频渠道占19.7%，官网与应用占16.7%。值得注意的是，这三大主要渠道在此阶段的总覆盖率高达59.4%。
* **考虑阶段**：两者差距缩小，社交与视频渠道占18.8%，平台渠道占17.1%。