随着能够自动比价和下单的AI购物智能体日益普及，亚马逊正调整其语音助手Alexa的战略定位，旨在巩固其作为消费者“购物第一站”的地位，并保护关键的广告变现渠道。如果Meta的Muse等第三方智能体直接介入消费者的选品与购买环节，将绕过亚马逊的搜索页面及广告展示位，从而威胁到该公司每年高达数百亿美元的广告收入基础。面对这一挑战，亚马逊采取了防御性策略，通过强化Alexa在购物引导和决策辅助方面的功能，力求将智能体带来的流量保留在其自有生态系统闭环之内。