亚马逊自上周五起，在德国法兰克福、科隆和慕尼黑部分地区重启生鲜当日达服务。用户可直接在亚马逊主站下单购买水果、蔬菜及冷藏食品，无需使用独立应用或平台。Prime会员订单满29欧元即可免运费，非会员每单需支付9.99欧元配送费。
目前该服务的生鲜品类尚不完善，暂缺有机商品，且未引入区域性生产商；面包类产品主要由Harry等大型品牌供应。德国生鲜即时配送市场竞争激烈，Knuspr、Flink和Rewe等对手均已深耕多年，其中Knuspr和Rewe尤其侧重本地化与区域商品策略。亚马逊能否重建与昔日合作伙伴的关系，并形成足够的差异化优势，将是其在此市场成败的关键。