亚马逊正加速将站外品牌商品整合进“直接购买”功能，目前指向外部销售渠道的商品链接已增至约2.5亿条，较今年3月激增2.5倍。这一举措旨在通过锁定站内流量，防止消费者转向Meta旗下Muse等跨平台AI采购工具。针对商家反映的“未经通知被纳入且表现不佳”问题，亚马逊明确允许商家随时退出该计划。
分析指出，此举加剧了品牌控价难度与渠道冲突风险，第三方卖家面临被边缘化及流量分流压力，竞争重心进一步转向站内转化效率。建议卖家优化Listing以提升价格竞争力，并积极布局多渠道经营，避免对单一平台的过度依赖。