越南电商市场格局正发生剧烈变化。最新数据显示，Shopee与TikTok Shop的市场份额差距已大幅缩小至约1个百分点，而去年同期这一差距接近15个百分点，竞争态势趋于白热化。
在品类优势上，两平台呈现出明显的差异化：TikTok Shop主导时尚服饰领域，男装和女装市场份额分别高达68.1%和64.5%；Shopee则在3C数码及家居品类保持领先，手机平板、家电及家居生活类的份额分别为72.1%、61.8%和53.1%。
值得注意的是，第三季度市场出现“卖家减少、销售额增长”的背离现象。尽管四大平台的活跃成交卖家数量同比下降2.47%，环比下降10.68%，但总销售额却环比增长5.16%。这表明市场增长动力已从“卖家规模扩张”转向“头部商家集中放量”，行业集中度进一步提升。