2026年第三季度，越南电商市场呈现“总量激增、头部集中”的显著特征。数据显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada及Tiki四大平台总交易额达1503.8亿越南盾，同比大涨45%，环比增长5%。
然而，市场红利并未惠及所有参与者。本季度能产生订单的活跃店铺数量降至47.03万家，环比减少5.62万家（降幅近11%），同比亦下滑约2.5%；超过5.6万家店铺在本季颗粒无收。
资源正加速向品牌商城店倾斜。尽管Shopee和TikTok Shop上的商城店铺仅占总数量的3.54%，却贡献了36.8%的销售额；而占比超96%的普通店铺合计销售额仅为63.2%。值得注意的是，商城店的单店平均销售额约为普通店铺的16倍。
这一数据表明，在活跃店铺总数下降的同时，整体交易额仍在飙升，意味着流量与产出正向少数优质商家高度集中。对于具备稳定出单能力的商家而言，这是利好消息；但对于依赖“铺量开店”和低效SKU运营的中小卖家来说，生存环境正在恶化。“精品化”与“商城化”带来的回报差距已量化至16倍，成为当前跨境卖家必须正视的现实。