随着黑色星期五临近，社交媒体电商的渗透率依然处于低位。根据社媒工具商Metricool发布的2026年报告（注：该报告基于72个品牌及3234条帖子的样本分析，于8月发布，样本代表性有限），目前仅1.8%的美国电商品牌在TikTok的自然流量帖子中直接链接至TikTok Shop商品。
数据显示，品牌更倾向于将流量导向Sephora、Target等第三方零售商，此类比例高达9.3%。此外，带有购物标签的帖子中，84%属于付费广告，而明确以销售为目的的自然内容仅占3.2%，且互动表现最弱。
相比之下，德国市场表现稍好，TikTok Shop上线首年已有15%的在线买家至少完成过一次下单。研究结论指出，社交媒体目前仍主要扮演“种草”角色，而非完整的数字商品目录，品牌自建销售内容的转化效果仍然有限。