2026年前三季度，越南电商市场势头强劲。Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop四大平台合计销售额达442万亿越南盾，同比增长44.47%；总销量为32.758亿件，同比增长12.46%。其中，第三季度单季销售额为150.4万亿越南盾，增速高达45.16%。 市场竞争格局出现显著变化，Shopee与TikTok Shop的市场份额差距大幅缩小，从此前约15%的差距缩减至仅略高于1%。在销售结构方面，官方品牌店铺虽仅占商家总数的3.54%，却贡献了36.8%的销售额；而在Shopee平台上，本土卖家占据了95.6%的销售份额。