亚马逊正大力扩展其“Shop Direct”站外商品展示计划，以遏制用户流向外部AI购物助手。该计划于2025年2月上线，旨在展示品牌方未在亚马逊直接销售的商品。自今年3月覆盖约40万商家、1亿件商品以来，链接数量已激增2.5倍，达到2.5亿个。
为提升用户体验并促进站内转化，亚马逊提高了这些商品在站内搜索中的权重，并丰富了详情信息。目前，已有数千万用户通过此计划发现站外商品，相关结果每月在平台搜索中出现数亿次。此举的核心目标是引导用户在亚马逊站内完成购买，减少因使用外部AI代理而导致的客户流失。