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受欧盟免税取消及关税政策影响,中国三大电商平台三季度在德销量骤降35.5%,市占率萎缩至3.1%。
2026-10-28 17:35 星期三
德国电商与邮购协会数据显示,今年第三季度,Temu、SHEIN和速卖通在德国市场的总销售额降至5.66亿欧元,同比大幅下滑35.5%,三家平台在德市场份额也从第二季度的5.3%缩水至3.1%。法国市场同样表现疲软,监测数据显示,7月这三家平台在法国的销售额环比分别下降38%、27%和22%,销量则分别暴跌50%、37%和15%。
受欧盟自7月起取消150欧元以下小包裹免税政策并征收临时关税,以及11月将新增处理费的影响,中欧跨境物流显著降温。截至8月中旬,欧盟接收的中国包裹数量已减少约20%;其中,比利时列日机场和中国荷兰的进口小包裹量同比分别骤降53%和46%。
AI解读
1、欧盟取消免税及新增处理费直接推高跨境履约成本,导致Temu等低价平台在德法市场销量与份额双降。关税合规化迫使行业从“价格战”转向“合规战”,依赖小包直发的模式红利消退,市场竞争重心向本土化运营转移。
2、卖家应加速布局海外仓以规避小包限制,将业务重心转向本地发货以提升时效。同时需重新核算含税成本优化定价,利用VAT合规优势建立品牌壁垒,减少对单一低价平台的依赖,分散多平台经营风险。
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