eBay近日发布了2026年欧洲旺季消费洞察报告，该报告基于英国和德国的消费者调研及平台数据，梳理出五大核心趋势，涵盖购物路径、直播转化、消费偏好、热门品类及节后市场。
数据显示，视频与直播在购物决策中扮演关键角色：在英国，22%的成年人曾观看直播或通过直播下单，这一比例在Z世代中高达42%；另有43%的买家表示商品视频会影响其购买决定，Z世代群体中该比例升至56%。
在购物起点方面，德国消费者更倾向于直接在电商平台（如eBay）搜索商品，占比达65%，显著高于搜索引擎（43%）和品牌商店（41%）。
节日促销节奏呈现“双高峰”特征：虽然英国超过半数买家在黑五前已开启圣诞采购，但黑五依然热度不减，近半数英国人仍计划在此期间选购圣诞礼物。
此外，“物有所值”是英德两国买家的共同核心诉求，其中76%的英国人和70%的德国人对此尤为看重。