Circana针对2328名美国消费者的调查显示，零售商自有品牌的质量认可度正稳步提升。目前，60%的消费者信任自有品牌质量，这一比例与传统全国性品牌持平，仅有14%的人表示不信任。具体来看，49%的受访者认为自有品牌与知名品牌质量相当，33%认为自有品牌更优，其中Z世代和千禧一代的评价尤为积极。尽管品牌信誉在食品饮料领域依然重要（80%的消费者重视可信品牌），但市场数据表明自有品牌的渗透率正在扩大：欧洲六大国自有品牌销量占比从2021年的46.8%增长至2025年的49.8%，美国市场也从22.1%上升至23.9%。