韩国商品在俄罗斯和拉美地区的海外直购需求正迅速升温，消费品类已从最初的K-pop周边延伸至美妆、时尚及电子产品。数据显示，跨境平台DeliveredKorea上半年总交易额达390亿韩元，同比增长34.2%。其中，俄罗斯订单量激增284%，哥伦比亚增长256%，墨西哥增长120%。在具体品类偏好上，俄罗斯买家对韩国美妆兴趣浓厚（占比25%），而哥伦比亚和墨西哥的买家则更青睐K-pop相关产品（分别占56.8%和37.5%）。为扩大韩国商品的海外销路，该平台正积极拓展销售渠道，考察通过俄罗斯Wildberries和Ozon等本土电商平台进行销售，并加强物流合作。