戴德梁行最新报告指出，面对国内竞争加剧及毛利承压，中国品牌出海策略正由“快速铺店”转向深耕单店效益、本地化运营与品牌建设。
在市场布局上，香港与东南亚成为核心阵地，且各国定位各异：越南和印尼适合大规模扩张；新加坡作为品牌定位与店型验证的试验田；马来西亚则是打磨运营能力、进而辐射区域的过渡跳板。
消费数据方面，香港零售额已连续15个月同比增长。2025年5月至2026年7月期间，来自荷兰、英国、美国及澳大利亚的游客在香港的消费表现尤为突出。