尽管日本拥有发达的线下商业体系，导致其2025年B2C电商渗透率仅为9.8%，远低于全球约20.5%的平均水平，也显著落后于美国（22.7%）、英国（27.2%）和中国（26.1%），但这反而揭示了巨大的增长潜力。数据显示，若保持年均5%的复利增速，日本电商市场规模将在十年后扩大至目前的1.63倍，预计2036年渗透率可达16.29%。相比之下，邻国韩国网购普及率已接近饱和，近半数零售额来自电商，市场竞争极度激烈。然而，受限于日本独特的商业生态及尚不完善的电商基础设施，Temu、TikTok Shop等新兴平台虽发展迅速，却难以在其他市场那种爆发式的增长路径上复制成功。