韩国两大电商平台Naver与Coupang正陷入激烈的会员争夺战。10月26日，Naver开启下半年最大规模购物节，推出单笔消费满20万韩元额外赠送3%积分的优惠；同日，Coupang将其Wow会员卡月度积分上限从6.4万韩元上调17%至7.5万韩元，并将适用范围扩展至咖啡及中小商户。
上半年韩国网络购物交易额达约146万亿韩元，同比增长9.6%，显示出会员体系已成为平台锁定高频用户的关键手段。随着两家巨头在积分和权益上的持续“内卷”，韩国电商行业获取新客和维护老用户的成本预计将进一步攀升。