欧盟进口税落地，SHEIN与Temu德国三季度营收骤降36%，市场份额缩水至3.1%

2026-10-23 17:35 星期五

随着欧盟进口税政策的落地，SHEIN、Temu和AliExpress在德国市场第三季度的表现受到显著冲击。数据显示，这三家平台在该季度的总营收约为5.66亿欧元，同比大幅下滑近36%，其在德国市场的合计份额也从之前的5.3%缩减至3.1%。这一变化主要源于低价跨境包裹成本的增加，削弱了原有的价格竞争力。目前，各平台正在调整针对欧洲的定价和物流履约策略，以应对新的税收环境。

AI解读

1、欧盟进口税落地显著削弱了低价跨境模式的价格优势，导致SHEIN、Temu等平台在德国营收与份额双降。这标志着“小包免税”红利期终结，行业竞争重心正从极致低价转向合规成本与本地化履约能力的较量。

2、卖家需立即重构欧洲定价模型，将关税成本纳入核算。建议加速布局海外仓以规避小额包裹限制，或调整选品结构向高附加值品类倾斜。同时优化物流链路，通过本土化仓储提升时效，分散单一平台依赖风险。

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