2026年上半年，越南电商市场呈现“总量激增、卖家精简”的趋势。数据显示，四大主流电商平台总交易额（GMV）达到291.6万亿越南盾（约合112亿美元），同比大幅增长44.1%。然而，产生实际销售的活跃店铺数量却从去年的近60万家缩减至约43.6万家，降幅显著，其中非品牌旗舰店类店铺减少了27%，表明市场资源正加速向头部大卖家集中。
在市场份额上，Shopee以144.3万亿越南盾的GMV占据54.5%的绝对主导地位，TikTok Shop紧随其后，贡献了115万亿越南盾，占比43.4%。这两大平台合计掌控了接近98%的市场份额。随着竞争格局固化，单店产出能力显著提升：Shopee单店平均GMV增长44%至约8.317亿越南盾，TikTok Shop则增长65%至约5.327亿越南盾。
尽管营收规模扩大，卖家的盈利压力也在加剧。据行业分析，受交易手续费、支付成本、物流费用及推广投入上升的影响，加之税务与票据合规要求的透明化，部分卖家的综合运营成本已攀升至营收的40%左右。