据欧洲市场最新数据显示，2026年欧洲前100大活跃在线市场的总商品交易总额（GMV）约为1750亿欧元。其中，跨境交易贡献了绝大部分份额，高达约1400亿欧元，占总量的近八成。
展望2027年，预计该市场规模将增长约8%，达到1900亿欧元。这一增长主要得益于人工智能在商品推荐中的应用、平台国际化战略的推进，以及欧洲本地物流履约基础设施的持续投入。
在市场格局方面，亚马逊、Temu 和 AliExpress 稳居前三名，eBay 和 Etsy 紧随其后进入前五名。其他跻身前十的平台包括 Vinted、OLX、Zalando、AbeBooks 和 StockX。
值得注意的是，中国电商平台通过完善本地基础设施，有效帮助消费者规避进口税费。德国初步统计显示，受欧盟新进口费政策影响，经由这些中国平台进入德国的包裹数量已减少约三分之一。