根据Venture Forge对160万产品数据的分析，在10月4日至10日举行的亚马逊英国Prime大促销期间（高潮为6日和7日），第三方卖家（3P）的销售额同比增长27.5%，远超亚马逊自营业务（1P）的13.9%增速。值得注意的是，尽管第三方卖家的折扣力度相对较浅，其增速仍约为自营业务的近两倍。
通常情况下，大促是亚马逊自营业务表现最强的时期，但今年虽然自营份额有所上升，增幅却明显放缓。分析显示，此次增长并非依赖少数头部品牌或大幅降价，而是由更广泛的中小卖家共同推动。这一趋势表明，第三方生态在促销节点展现出更强的韧性。对于即将备战“黑五”的品牌而言，需重新审视并调整自营与第三方渠道的投放策略及库存分配。