2026年前三季度，越南电商市场表现活跃。Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台累计售出约26亿件商品，超过43.6万家店铺实现营收，总交易额（GMV）达411.7万亿越南盾（约合158亿美元）。
尽管连续四个季度保持增长，但越南电商GMV的提升主要源于价格上涨，而非销量显著增加。市场结构正加速向品牌化转型：第三季度有收入的店铺数环比增长8%，接近40万家；其中品牌官方店数量同比增长5%，而普通店铺数量则同比下降约8%。