沃尔玛与塔吉特均否认利用消费者的个人数据（如身份、位置、购买记录及支付意愿）进行差异化定价。塔吉特表示，其价格仅受本地成本和促销活动影响，不会因顾客身份或地理位置而异；沃尔玛则为其数字货架标签系统及AI助手Sparky辩护，强调其定价逻辑针对的是商品本身而非特定人群。这一表态发生在美国联邦贸易委员会正在审查个性化定价中数据使用合规性的背景下，直接关系到零售商的合规性及消费者信任。