2026年前十个月，俄罗斯市场的外国品牌入驻数量显著放缓。数据显示，今年1至9月仅有6个外国品牌进入该国市场，这一数字约为去年同期的水平，甚至创下近年新低。此前有机构预测全年新品牌落地数应达20个，同比增长33%，但实际进展远未达标。
分析指出，目前进入俄罗斯市场的门槛提高，投资回报周期拉长，导致企业决策更加谨慎。随着2022至2023年间国际大厂撤离留下的“替代窗口期”结束，新增品牌数量大幅减少。然而，市场需求依然强劲，超过半数的当地消费者仍期待外国品牌回归。这种供给端收缩与需求端期待之间的巨大落差，将成为未来俄罗斯市场值得关注的核心动态。