据Charm.io数据，TikTok Shop美国站美妆个护品类在第三季度销售额约为9.93亿美元，同比增长39.1%。尽管保持增长，但增速较第一季度的96%和第二季度的82%显著放缓。
内容生态方面，三季度美国站活跃的美妆相关视频数量达1040万条，同比激增76%，但单条视频的平均销售额降至96美元，低于一年前的120多美元。这表明视频内容的增长速度已超过销售转化速度，商家在流量竞争中的获客压力进一步增大。
此外，用户复购率表现疲软。Consumer Edge数据显示，第二季度约半数买家仅进行了一至两次购买，且该群体的消费总额占比仅为15%。