中东零售媒体市场正经历从传统货架合作向可量化、效果导向的“购物者媒体”转型。这一趋势由 Alshaya、Majid Al Futtaim (MAF) 和 Landmark 等大型跨品类零售集团主导，尽管整体仍处于发展早期，但增长路径已十分清晰。
目前，头部企业已展现出显著成效：Alshaya 的零售媒体网络已覆盖其旗下品牌超 2100 万顾客；MAF 则通过在门店部署数字屏幕并结合计算机视觉技术进行程序化广告投放，使单次定向营销活动实现了约 70% 的销售增长。