据市场研究机构Circana数据显示，2026年上半年，TikTok Shop美国站的美妆及个人护理品类表现强劲，销售额高达20.8亿美元，稳居平台第一大品类。该品类的规模比女装高出逾5亿美元，在美妆电商领域排名第三。
从消费群体来看，X世代及年长的千禧一代是主要消费力量，其中西班牙裔和非裔美国家庭贡献了36%的销售额。具体细分领域中，香水销售额为2.18亿美元，护肤品为1.61亿美元，美妆工具与设备为1.58亿美元。