俄罗斯消费者对名牌服饰及配饰的“平替”需求日益旺盛。数据显示，2026年Wildberries平台上相关品牌搜索量同比激增27%；二手平台Avito上带有“平替”标签的商品挂单约3万条，其中男装8000条、女装6000条。在夏季二手市场中，Adidas销售额增长32%，Massimo Dutti、H&M和Zara分别增长22%、20%和19%。与此同时，俄罗斯本土品牌表现强劲，今年1至8月，Avito平台上Zarina、Lime和Befree的搜索热度分别飙升56%、54%和49%。