美客多（Mercado Livre）于9月与Netflix达成合作，旨在利用其巴西和墨西哥市场超过1.31亿买家的购物数据，帮助品牌在Netflix平台上投放广告。这一举措反映了零售媒体竞争的加剧以及消费者决策路径的变化：用户越来越倾向于在观看视频等休闲场景中直接发现并购买商品，而非主动搜索。受亚洲社交电商模式启发，特别是TikTok Shop进入巴西后实现日均GMV增长102倍、直播GMV增长161倍且近58%用户通过平台发现商品后下单的表现，美客多意识到自身虽以效率著称，但在捕捉“决策前移”趋势上速度稍慢。因此，美客多正通过与流媒体巨头合作，争夺用户注意力以应对这一挑战。