麦肯锡联合消费者追踪机构发布的《2025年墨西哥快消品状况》报告揭示了墨西哥市场的一系列深刻变化。
首先，自有品牌在墨西哥迅速崛起。2025年，当地自有品牌零售额同比增长22.3%，其在总零售额中的占比从2023年的6.6%提升至8.6%。消费者的购买习惯也随之改变，每户家庭平均购买的自有品牌品类数由8.7个增至9.6个；在折扣渠道中，高端自有品牌线的支出占比已达7%。
其次，消费渠道日益碎片化，导致用户忠诚度下降。2025年，高达90%的墨西哥家庭会在七个以上的渠道购买快消品，这一比例在2019年仅为56%。这种多渠道分散的消费模式使墨西哥成为拉美地区最难维系消费者忠诚度的市场。
最后，电商渗透加速但受限于支付习惯。2025年，电商在快消品交易中的渗透率升至27.6%（2024年为20.2%），2020至2025年间电商交易额年均复合增长率高达31%。然而，由于2024年仍有73%的交易通过现金完成，数字支付仅占27%，这种支付结构的滞后在一定程度上制约了电商规模的进一步扩张。