欧洲电子商务市场在2025年持续扩张，总销售额从8420亿欧元攀升至9110亿欧元。尽管名义同比增长7%，但若剔除通胀影响，实际增速为4%。这一数据基于覆盖38个国家的联合报告，显示出明显的区域分化：西欧虽然占据了欧洲电商半壁江山（57%的市场份额），但增速相对温和，仅为5%；相比之下，东欧以14%的增幅领跑，南欧紧随其后达到11%，中欧和北欧分别录得8%和6%的增长。
在用户行为方面，网购习惯已深入欧洲社会，16至74岁人群的网购渗透率从2021年的68%提升至2025年的75%。展望未来，预计2026年欧洲电商整体增速将回落至5%，市场规模有望进一步扩大至9610亿欧元。