东南亚支付服务商Xendit最新数据显示，该地区电商格局正发生显著变化。十年前，电商平台仅贡献了当地线上销售额的40%，如今这一比例已飙升至70%。尽管Shopee、Lazada和TikTok Shop等主流平台规模不断扩大，但高昂的佣金、广告、物流及促销成本严重压缩了卖家的利润空间。 面对这一挑战，商家开始寻求多元化发展，通过品牌官网、独立站、社交媒体及私域流量获取订单，以减少对单一平台的依赖。同时，消费者行为也在转变，越来越多的人倾向于先在社交媒体、搜索引擎或品牌官网了解产品信息，再决定最终购买渠道。Xendit指出，虽然东南亚电商市场仍有增长潜力，但商家已开始重新审视并优化其整体销售渠道策略。