德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新数据显示，亚马逊在德国数字贸易市场占据绝对主导地位。2025年第二季度，其在德营收高达约690亿欧元，占整个市场总营收的63%。这一比例较十年前仅30%的水平实现了翻倍增长，目前已有约六成德国消费者成为亚马逊Prime会员。
在业务结构方面，2025年亚马逊德国站46%的销售额来自第三方卖家。尽管竞争对手Otto和Zalando合计实现了约14亿欧元的增长，但亚马逊的增速约为这两家总和的两倍，显示出平台集中度持续攀升的趋势。这种高度集中的市场环境意味着流量分配与规则变动风险日益集中，跨境卖家加速构建多渠道布局的重要性愈发凸显。