亚马逊与全球知名健身赛事Hyrox达成全球战略合作，旨在通过平台连接运动员与运动营养、训练装备及恢复用品。在巴西市场，双方将在圣保罗和里约热内卢的Hyrox赛事期间开展联动活动，并在Amazon.com.br上线专属店铺。数据显示，Hyrox在巴西的搜索热度同比激增330%，预计2026至2027赛季参赛人数将达到3万，同比增长170%。此外，作为Hyrox伦敦站的冠名赞助商，亚马逊正借助赛事社区影响力进一步拓展其在健身品类的市场份额，目前相关商品已支持配送至巴西全境所有市镇。