欧洲跨境电商协会（CBCommerce）最新发布的年度榜单显示，2026年欧洲百大在线市场预计总交易额将达到1758亿欧元。其中，跨境销售贡献了1398亿欧元，占比高达79.5%。这一数据凸显出Amazon、Temu、AliExpress等非欧洲平台在欧洲市场的强势地位，本土平台的市场份额则持续受到挤压。
与此同时，荷兰政府决定不再放宽营业时间限制，维持现行《营业时间法》，并将具体执行权下放至市政当局。对于深耕欧洲的中国卖家而言，跨境交易的高集中度意味着必须更加重视欧盟在进口税费、产品责任及市场监管等方面的合规要求，这些政策因素对成本结构的影响日益显著。因此，采取多平台分散运营策略以及加强本土化履约能力，已成为提升竞争力的关键举措。