波兰知名电商平台Allegro宣布，计划于2027年第一季度正式上线“品牌广告管理器”。该工具旨在打破站内与站外投放的壁垒，将展示广告、视频广告、赞助商品位以及互联网外部流量整合至统一后台进行集中管理。
此次升级基于对市场痛点的深入洞察：数据显示，目前约75%的品牌预算仍集中在站内赞助商品位，而高达94%的品牌希望区分新客与复购客的投放策略，79%的品牌则渴望利用平台数据优化站外营销。为此，Allegro的新系统将依托其2000万用户的交易大数据，实现更精准的定向投放，并将效果评估体系从传统的“末次点击归因”升级为更科学的“多触点归因”。
该功能将于今年第二季度至第四季度期间开展试点，首批开放给约3000家通过资质审核并提交商标权证明的品牌合作伙伴。