调研机构Forrester对亚马逊10月6日至7日的秋季Prime大促进行了复盘，追踪了116家欧美品牌及零售商的网站运营、促销策略、会员体系和物流履约情况。数据显示，同期只有57家零售商举办了自有促销活动，少于去年同期的66家；但93家提供了各类折扣，表明促销已成为秋季零售的常规操作，不再单纯依赖亚马逊的大促节点。
在差异化竞争方面，零售商加大了投入，例如重启秋季科技促销、设立数字交易日以及开展多日限时折扣。相比之下，仅提供全场折扣的商家从去年的14家降至7家，提供大促期间免运费服务的也为7家。Forrester建议，零售商应简化优惠规则，避免复杂的叠加机制，转而突出单一且易于兑现的核心权益。