据德国科隆IFH发布的最新数据显示，亚马逊在德国电商市场占据绝对主导地位。目前，亚马逊贡献了德国数字商贸总营收的63%，且这一份额呈逐年上升趋势，相较于十年前仅约30%的比例有了显著增长。
具体来看，亚马逊第二季度在德国的商贸营收约为690亿欧元，占在线零售总额的63%（包含第三方卖家平台业务）。其中，2025年通过Marketplace（第三方卖家平台）产生的销售额占比达到46%。此外，用户粘性极高，每10名德国人中约有6人拥有Prime会员。尽管面临一定的市场压力，研究人员认为亚马逊在德国市场的稳固地位依然不可动摇。