根据WWD引用的Circana《2026年上半年美妆报告》显示，TikTok Shop在美国市场的美妆与个人护理品类表现强劲。上半年该品类累计销售额达20.8亿美元，不仅超越女装品类5亿美元以上，稳居平台第一大品类，更在美国美妆电商渠道中排名第三，仅次于纯电商平台和专业零售商；在英国市场，其美妆品类亦位列第二。
在细分领域，韩国美妆（K-Beauty）占据领先地位，Medicube、Dr.Melaxin、Jiyu、Sungboon、CosRX、Skin1004及Anua等头部品牌合计贡献了超过2.45亿美元的销售额。其中，香氛品类销售额为2.18亿美元，护肤品为1.61亿美元。数据显示，该平台的平均客单价为24.39美元，而西班牙裔与非裔家庭贡献了36%的美妆支出。