日本调研机构TaTap在2026年9月对342名20至59岁的网民进行了一项调查，揭示了短视频营销中一个常被忽视的现象：大部分因视频产生的购买行为并未直接在视频内完成。
数据显示，在因短视频而下单的135人中，仅有35.6%的人直接通过视频链接或社交平台店铺完成交易。相反，超过半数（55.6%）的用户会先离开视频，前往亚马逊、乐天等电商平台搜索后购买；另有37.8%的用户选择先通过搜索引擎核实信息。这意味着，如果仅统计视频内的直接成交数据，将会漏掉一半以上的营销效果。
在影响购买决策的因素方面，45.3%的受访者表示，产品真实的使用场景最能打动他们，而仅有9.5%的人看重播放量和点赞数。此外，观众的观看习惯也发生了显著变化：30.5%的人在3秒内决定是否继续观看，28.8%的用户习惯静音观看。值得注意的是，企业官方账号发布的视频被跳过的比例低于普通广告，显示出更强的用户粘性。