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LV承认起诉茉莉奶白适得其反:中国消费者需求骤降15%,短期降价策略不可取
2026-10-13 17:43 星期二
在10月12日晚举行的LVMH集团2026年第三季度财报会议上,首席财务官塞西尔·卡巴尼斯回应了“起诉茉莉奶白”事件的影响。他指出,虽然难以精确量化具体损失,但该事件在季度初确实对业务造成了负面冲击。同时,他明确强调,LVMH不会因此减少或停止对中国市场的投入。
财报数据显示,今年第三季度LVMH集团整体营收为185.04亿欧元,有机收入同比增长1%;前三季度累计营收达571.48亿欧元,有机收入同比增长2%,但集团未披露净利润数据。值得注意的是,亚洲市场是LVMH旗下唯一出现有机收入负增长的区域,其中中国客群的需求下降了15%。面对包括中国市场在内的挑战,LVMH明确表示不采取降价等短期应对措施。
LVMH集团旗下拥有时装与皮具、葡萄酒与烈酒、香水和化妆品、钟表与珠宝以及精品零售五大核心业务板块,品牌矩阵涵盖LV、Dior、Celine、Fendi、Loewe、Givenchy、Hennessy、Guerlain、Fresh、Tiffany & Co.、Bulgari、Sephora及DFS等知名奢侈品牌。
AI解读

1、LVMH因起诉茉莉奶白致中国需求骤降15%,折射出海品牌需重视本土文化共鸣与合规边界。此举警示跨境卖家,忽视本土情感易引发反噬,单纯价格战非长久之计,品牌价值观契合度成为流量留存关键。

2、卖家应强化本土化运营,避免生硬移植海外营销;注重品牌故事与用户情感的深度连接,提升忠诚度;谨慎处理公关危机,建立快速响应机制;在选品和投流上侧重符合当地审美与价值观的产品,规避文化冲突风险。

免责声明:内容由AI生成

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