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Mars研究：AI数字助手主导日常采购，“购物清单”逐渐消失
2026-10-13 16:02 星期二
玛氏（Mars）基于超过18万个数据源的研究显示，消费者正日益依赖数字或AI助手处理日常采购，传统的纸质及心算购物清单将逐渐退出历史舞台。与此同时，实体零售店需将重心转向提升购物体验与激发即兴消费，而快消品牌在AI代理可见度（AEO）方面的竞争也将进一步前置。
AI解读
1、AI代理采购将重塑快消品流量入口，传统货架曝光失效，品牌需抢占AEO（AI代理可见度）。跨境卖家面临算法推荐前置挑战，需优化数据标签以适配AI决策逻辑。
2、重点布局亚马逊等平台的SEO与AEO优化，确保产品数据被AI准确抓取。针对冲动消费场景，强化短视频与社交内容营销。备货侧重高频复购型标品，提升供应链响应速度。
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