据欧睿国际预测，东南亚软饮零售额将在2030年达到297亿美元，2025年至2030年间的复合增长率约为3%。面对这一增长机遇，中国饮料品牌正加速在东南亚的本地化布局以抢占市场份额。
具体来看，东鹏饮料针对马来西亚市场调整了包装与营销策略，重点拓展蓝领群体，推动当地能量饮料销量实现9%的增长；同时借助连锁便利店99 Speedmart扩大铺货范围，并自2024年起在印尼和越南投资建厂，同时在马来西亚设立子公司。元气森林则于2022年将零糖气泡水引入印尼，依托拥有近4.5万家门店的Indomaret和Alfamart两大便利系统进行销售，并成功获得印尼清真认证。此外，农夫山泉通过在马来西亚更换茶饮产品的英文品牌标识，逐步建立起市场口碑。
不过，欧睿国际也指出，中国饮料品牌在东南亚仍面临信任度和声誉方面的短板。在菲律宾和越南等市场，可口可乐、百事和雀巢等巨头依然占据主导地位，单纯复制国内的成功模式难以奏效。