据Statista针对德国18至64岁消费者的最新调查显示，亚马逊以75%的订单占比稳居德国电商市场首位。eBay（32%）与Temu（31%）表现接近，正激烈争夺第二名宝座；Otto、Zalando、H&M及MediaMarkt等品牌紧随其后。
展望后市，预计至2029年，德国线上买家数量将增加约410万，总数达到创纪录的5180万。对卖家而言，尽管当前流量仍高度集中于亚马逊，但Temu已跻身第一梯队，因此在选品策略和广告投放上，需同时兼顾头部平台的影响力与低价渠道的性价比优势。