2026年上半年，荷兰电商市场呈现“量增价平”态势。线上消费总额维持在171亿欧元，与去年同期基本持平，但交易笔数增长3%至1.704亿笔。其中，实体商品订单量增至1.468亿笔（同比+4%），销售额微增2%至109亿欧元，客单价出现下滑。
客单价走低对卖家利润构成直接挤压。以典型模型测算：若客单价为74欧元、毛利率30%，扣除每单9欧元的履约及运费后，单包裹利润约为13欧元。一旦客单价下跌3%至72欧元且成本不变，单包裹毛利将缩减约5%。在旺季数十万级的订单规模下，这一损耗将被显著放大。
当前成本压力主要源于物流附加费飙升。大型包裹商的能源和燃油附加费占比已达运费的12%至30%，部分费率自年初以来近乎翻倍，进一步侵蚀了行业利润空间。