2026年9月，东南亚电商流量格局迎来重大转折。TikTok Shop在六国总访问量达4.62亿次，几乎追平Shopee的4.74亿次，两者差距缩小至仅2.5%。 从区域表现看，TikTok Shop已在印尼、越南、马来西亚和菲律宾四国实现反超，仅在泰国和新加坡暂处下风。与此同时，Shopee面临全线流量下滑：泰国跌幅最大（-10.8%），其次为越南（-9.7%）、新加坡（-7.4%）、印尼（-5.5%）、菲律宾（-5.2%）及马来西亚（-4.2%）。 宏观数据显示，2025年东南亚电商市场GMV同比增长22.8%，达到1576亿美元。其中，内容电商贡献了497亿美元，占比高达32%，成为推动市场增长的核心动力。