瑞典二季度电商市场表现稳健，整体线上销售额同比增长8%，所有品类均实现正增长。从细分领域来看，药房类商品增速最快，达到13%；食品与家电紧随其后，各增长10%。相比之下，家具与家居用品的增速明显放缓，从去年同期的20%降至4%；图书与媒体类增长最弱，仅为2%。
此次调查基于83家在线商家和1300名消费者的数据。在销售渠道方面，品牌独立官网依然占据主导地位，占比达54%，而社交媒体和AI服务正逐渐成为消费者发现新商品的重要渠道。
在消费决策行为上，半数受访者认为商品评价最为关键，且倾向于通过网店或搜索引擎查看评价。此外，七成的线下购物者会利用门店网站或APP辅助购物，其中四成主要用于查询库存，其余多用于价格比较。