根据Marketplace Pulse发布的《2026 TikTok Shop趋势报告》，通过对超过15万美国卖家及450万件商品的数据追踪，揭示了TikTok Shop与亚马逊在选品策略和激励机制上的显著差异。
数据显示，美妆健肤（涂抹与服用类）及穿戴品类贡献了畅销品逾三分之二的收入，其中美妆类目占比接近30%，爆款商品的中位数价格约为40美元。在该平台上，“内容即护城河”，粉丝基数、视频更新频率以及商品丰富度共同决定了销售表现。此外，榜单头部竞争更为激烈，30天活跃数据表明，热门商品既容易迅速崛起，也面临快速跌落的风险。报告还指出，该平台卖家集中度较高，徽章计划正在实施，且其卖家群体与亚马逊的重合度较低。